Entrevista exclusiva con la fundadora de juniqua en IKSurfMag
En esta exclusiva entrevista con la fundadora de juniqua realizada por IKSurfMag, la creadora de la marca Isabelle Kaiser comparte el viaje personal detrás de la primera marca de kitesurf de Europa diseñada íntegramente para mujeres. Como Directora de Marketing y Diseño Gráfico en Brainchild Production — un destacado fabricante OEM europeo de kites — Isabelle aporta una profunda experiencia en el sector, visión de diseño y una misión clara: crear equipo de kiteboarding que combine rendimiento con elegancia femenina.
La entrevista con la fundadora de juniqua profundiza en la inspiración, el proceso de desarrollo de productos y la libertad creativa que dio lugar al nacimiento de juniqua. Desde su colaboración con el legendario diseñador Ralf Grösel hasta la integración de materiales sostenibles y una estética de alto nivel, este reportaje ofrece una visión auténtica de lo que significa construir una marca de mujeres, para mujeres — con alma, estrategia y estilo.
¡Hola Isabelle, y gracias por acompañarnos hoy! ¿Cuál es tu primer recuerdo del vuelo y del mundo del parapente siendo niña en la familia Kaiser?
¡Hola Jen! Muchas gracias por recibirme. ¡No hice mi primer vuelo en tándem hasta los 24 años, lo cual puede sorprender dado que mi padre tenía una marca de parapente! De niña, me interesaban más otras actividades y, sinceramente, le tenía un poco de miedo. En aquella época, el parapente me parecía algo para la generación mayor y no muy estiloso. Con el tiempo, hice algunos vuelos en tándem y un legendario vuelo en solitario, ¡que quizás sea el único que haga!
¿Siempre supiste que acabarías trabajando en la industria de los deportes de acción, o fue algo que fue surgiendo con el tiempo?
¡Para nada! Mi formación es en marketing y comunicación, y comencé mi carrera en la industria de la moda. Sin embargo, siempre me ha atraído el diseño, especialmente el diseño gráfico. Se convirtió en mi forma de expresar ideas cuando las palabras me fallaban (que, seamos honestas, ocurría más a menudo de lo que me gustaría admitir). Así que, cuando mi padre me pidió que me hiciera cargo del marketing y el diseño visual de productos en ICARO Paragliders, me pareció la oportunidad perfecta para profundizar en el diseño gráfico. Incluso planeé estudiar diseño gráfico paralelamente, ¡pero entonces surgió algo nuevo y ese plan tomó un rumbo completamente diferente!
¿Qué lecciones aprendiste de tus padres sobre cómo construir un negocio?
Tener tu propio negocio requiere mucho trabajo — y cuando digo mucho, es mucho. Sin embargo, lo veo como un reto positivo. Pertenezco a una generación que ve el trabajo duro como una parte natural de la vida, y no lo considero un aspecto negativo.
¿Cuándo y dónde conociste a Ralf Grösel?
Pocas semanas después de incorporarme a ICARO Paragliders, mi padre me presentó a Ralf. En aquel momento, él diseñaba parapentes para ICARO y supervisaba la producción en Sri Lanka con Aero Dynamics. Ralf presentó un audaz concepto de rebranding que había co-creado con un director de arte de Berlín.
¿Cómo y cuándo te iniciaste en el kiteboarding? ¿Sigues siendo tan apasionada como en los primeros días?
Entré en el mundo del kite a través de Ralf. Al principio lo intenté, pero no me apasionó especialmente. Mi sesión ideal consistía en sol, agua cálida, sin aglomeraciones, solo una ligera brisa y un chico guapo cerca para rescatarme si fuera necesario 😉. Sin embargo, las cosas han cambiado, principalmente gracias a mi nuevo proyecto. Hoy en día estoy completamente enganchada y mucho más motivada para salir al agua, aunque las condiciones no sean perfectas (aunque tengo mis límites — ¡nada de 40 nudos y lluvia!).
¿Cuál es tu rol en Brainchild y cuáles son tus responsabilidades diarias?
Además de dar forma a la identidad visual de marca de Brainchild Production, asumí la responsabilidad de gestionar todos los detalles "sin importancia" — esos pequeños toques que a menudo pasan desapercibidos, pero que las mujeres suelen apreciar. En cualquier startup llevas muchos sombreros; hoy en día, con un equipo en crecimiento, las cosas están más estructuradas. He sido parte del viaje de impresión digital de Brainchild desde el principio — una técnica que Ralf introdujo en la industria del kite y que ha abierto un mundo completamente nuevo de posibilidades creativas.
Mi rol actual implica gestionar los archivos de diseño de los clientes, guiarlos a través del complejo proceso de preimpresión y brindar apoyo en diseños personalizados, accesorios y desarrollo de conceptos.
También me enfoco en el marketing; hemos establecido Brainchild como una marca distintiva. Sin embargo, nuestras estrategias de marketing difieren de las prácticas tradicionales de las marcas de kite. Mantenemos un enfoque reservado con respecto al contenido, ya que nuestros conocimientos de producción son muy sensibles.
La misión de Brainchild se centra en la innovación orientada al futuro — ¿qué es lo que más te entusiasma de la visión de la empresa?
Brainchild es un playground para la innovación, funciona como un laboratorio creativo donde las ideas florecen constantemente. Lo que más me entusiasma es el potencial ilimitado que existe. Siempre hay algo emocionante, ya sea en materiales, técnicas de producción o colaboraciones entre diferentes industrias.
¿Cuáles son algunos de los desafíos que enfrentas como Directora de Marketing y Directora de Diseño Gráfico?
A medida que Brainchild creció rápidamente, recibí el apoyo de otra mujer en el equipo. Sin embargo, al comenzar a delegar tareas, me di cuenta de lo complejo y multifacético que es el aspecto del diseño, especialmente a la hora de explicar las cosas, dado mis no tan ideales habilidades de comunicación.
Las marcas gestionan sus propias campañas, y estamos orgullosas de que todas incluyan el "Brainchild Label" en su storytelling.
¿Cómo se ve el futuro de Brainchild? ¿Qué viene a continuación?
A finales de año, ampliaremos Brainchild Manufacturing en 3.000 metros cuadrados adicionales. El actual centro de producción en Bitola se transformará en un centro dedicado a la investigación y el desarrollo y un hub de innovación. Si conoces a Ralf, puedes esperar que algo nuevo e innovador esté en camino. ¡Estad atentas!
¿Qué les dirías a las mujeres que desean ocupar roles dentro de la industria? ¿Tienes algún consejo para ellas?
La feminidad puede ser un superpoder, especialmente en industrias donde la tecnología y el rendimiento suelen dominar la conversación. Mi consejo es que sean seguras de sí mismas y confíen en su intuición. Traigan su energía única a la mesa — esta industria necesita más.
¡Cuéntanos sobre tu último proyecto, juniqua, la primera marca de kite y wingfoil creada exclusivamente para mujeres!
Estoy muy emocionada de compartir la historia detrás de juniqua – Be Unique! La idea de esta marca nació hace tres años cuando la impresión digital de Brainchild me abrió la puerta para crear mi kite personalizado. Ese momento transformó completamente mi visión del deporte y me encontré completamente inmersa en el kite.
Otras mujeres empezaron a fijarse y preguntaron si podían comprar el equipo. Para mi sorpresa, me di cuenta de que no existía ninguna marca de kite con foco exclusivo en la mujer. ¡Así nació juniqua – Be Unique!
juniqua es una marca de kitesurf elegante y femenina diseñada para proporcionar a las mujeres en los deportes acuáticos un equipo de alto rendimiento y con clase que las haga sentir maravillosas y seguras dentro y fuera del agua. Con juniqua, nuestro objetivo es transformar el equipamiento de deportes acuáticos de última generación en ¡moda!
El equipo presenta un diseño sporty-chic, desarrollado en colaboración con Ralf Grösel para garantizar un rendimiento óptimo del kite. En el lanzamiento, nuestra colección incluirá un kite freeride all-around, un twintip board, pads and straps y un kite bar. Además, juniqua ofrecerá accesorios como pouches, bolsas y toallas para preparar a las mujeres para todas sus aventuras.
El elemento de diseño característico de la próxima colección es el icónico patrón pata de gallo, inspirado en Chanel. Este patrón refleja elegancia y clase atemporales.
juniqua adopta un enfoque único que la distingue de la industria tradicional del kite. Nuestra estrategia es B2C, impulsada principalmente por el marketing de influencers, y nuestro objetivo es llegar más allá de la comunidad convencional del kitesurf. Nos dirigimos especialmente a mujeres fashion-forward en otros deportes de lifestyle de lujo como el golf y el esquí para inspirarlas a explorar el kitesurf.
¡Muchas gracias, Isabelle, y mucha suerte con juniqua!
¡Gracias, Jen!
IK Surf Mag