In questa intervista esclusiva di IKSurfMag alla fondatrice di juniqua , Isabelle Kaiser, la creatrice del marchio, racconta il percorso personale dietro al primo marchio europeo di kitesurf progettato interamente per le donne. In qualità di responsabile marketing e grafica presso Brainchild Production , uno dei principali OEM europei di kite, Isabelle porta con sé una profonda esperienza nel settore, una visione progettuale e una missione chiara: creare attrezzatura da kitesurf che unisca prestazioni ed eleganza femminile.
L' intervista con la fondatrice di Juniqua approfondisce l'ispirazione, il processo di sviluppo del prodotto e la libertà creativa che hanno portato alla nascita di Juniqua. Dalla collaborazione con il leggendario designer Ralf Grösel all'integrazione di materiali sostenibili ed estetica di alta gamma, questo articolo offre uno sguardo autentico su cosa significhi costruire un marchio dalle donne, per le donne , con anima, strategia e stile.
Ciao Isabelle, e grazie per essere qui con noi oggi! Qual è il tuo primo ricordo legato al volo e al mondo del parapendio da bambina, in famiglia Kaiser?
Ciao Jen! Grazie mille per avermi ospitato. Ho fatto il mio primo volo in tandem solo a 24 anni, il che potrebbe sorprendere visto che mio padre possedeva un marchio di parapendio! Da bambina, ero più interessata ad altre attività e, a dire il vero, un po' spaventata. All'epoca, il parapendio sembrava una cosa per le generazioni più anziane e non molto alla moda. Alla fine, ho fatto alcuni voli in tandem e un leggendario volo in solitaria, che potrebbe essere l'unico!
Hai sempre saputo che avresti finito per lavorare nel settore degli sport estremi o è qualcosa che hai imparato crescendo?
Assolutamente no! Ho un background in marketing e comunicazione e ho iniziato la mia carriera nel settore della moda. Tuttavia, sono sempre stata attratta dal design, in particolare dalla grafica. È diventato il mio modo di esprimere le idee quando le parole mi venivano meno (il che, diciamocelo, accadeva più spesso di quanto ammetto). Quindi, quando mio padre mi ha chiesto di occuparmi di marketing e visual product design presso ICARO Paragliders , mi è sembrata l'occasione perfetta per approfondire la grafica. Avevo persino programmato di studiare grafica parallelamente, ma poi è arrivata una novità e quel progetto ha preso una piega completamente diversa!
Quali lezioni hai imparato dai tuoi genitori su come avviare un'attività imprenditoriale?
Gestire un'attività in proprio richiede duro lavoro, tanto lavoro. Tuttavia, lo considero una sfida positiva. Provengo da una generazione che considera il duro lavoro una parte naturale della vita e non lo considero un aspetto negativo.
Quando e dove hai incontrato Ralf Grösel?
Qualche settimana dopo il mio ingresso in ICARO Paragliders, mio padre mi presentò Ralf. All'epoca, progettava parapendio per ICARO e supervisionava la produzione in Sri Lanka con Aero Dynamics. Ralf presentò un audace progetto di rebranding che aveva co-creato con un direttore artistico di Berlino.
Come e quando hai iniziato a praticare il kitesurf? La tua passione è ancora quella di allora?
Sono entrato nel mondo del kitesurf grazie a Ralf. Inizialmente, l'ho provato, ma non mi appassionava particolarmente. La mia sessione ideale consisteva in sole, acqua calda, niente folla, solo una leggera brezza e un bel ragazzo nelle vicinanze pronto a salvarmi in caso di necessità ;-) . Tuttavia, le cose sono cambiate, principalmente grazie al mio nuovo progetto. Oggi sono completamente conquistato e molto più motivato a scendere in acqua, anche se le condizioni non sono perfette (anche se ho i miei limiti: non 40 nodi e pioggia!).
Qual è il tuo ruolo presso Brainchild e quali sono le tue responsabilità quotidiane?
Oltre a definire l'identità visiva del marchio Brainchild Production , mi sono assunta la responsabilità di gestire tutti i dettagli "non importanti", quei piccoli dettagli che spesso passano inosservati, ma che le donne in genere apprezzano. In qualsiasi startup, si ricoprono molti ruoli; oggi, con un team in crescita, le cose sono più strutturate. Ho seguito il percorso di Brainchild nella stampa digitale fin dall'inizio, una tecnica che Ralf ha introdotto nel settore degli aquiloni, aprendo un mondo completamente nuovo di possibilità creative.
Il mio ruolo attuale prevede la gestione dei file di progettazione dei clienti, la guida dei clienti attraverso il complesso processo di pre-stampa e il supporto per progetti personalizzati, accessori e sviluppo di concept.
Mi concentro anche sul marketing; abbiamo consolidato Brainchild come marchio distintivo. Tuttavia, le nostre strategie di marketing differiscono dalle pratiche tradizionali dei marchi di aquiloni. Manteniamo un approccio riservato ai contenuti, poiché le nostre informazioni sulla produzione sono estremamente sensibili.
La missione di Brainchild è l'innovazione orientata al futuro: cosa ti entusiasma di più della visione dell'azienda?
Brainchild è un parco giochi per l'innovazione, che funziona come un laboratorio creativo dove le idee fioriscono costantemente. Ciò che mi entusiasma di più è il potenziale illimitato che offre. C'è sempre qualcosa di entusiasmante, che si tratti di materiali, tecniche di produzione o collaborazioni tra settori diversi.
Quali sono alcune delle sfide che affronti come responsabile marketing e responsabile grafica?
Con la rapida crescita di Brainchild, ho ricevuto il supporto di un'altra donna del team. Tuttavia, quando ho iniziato a delegare compiti, mi sono resa conto di quanto fosse complesso e articolato l'aspetto progettuale, soprattutto quando si trattava di spiegare le cose, soprattutto considerando le mie capacità comunicative tutt'altro che ottimali.
I marchi gestiscono le loro campagne e siamo orgogliosi che tutte includano il marchio "Brainchild Label" nella loro narrazione.
Come si prospetta il futuro di Brainchild? Quali sono i prossimi passi?
Entro la fine dell'anno, amplieremo Brainchild Manufacturing di altri 3.000 metri quadrati. L'attuale sito produttivo di Bitola sarà trasformato in un centro di ricerca e sviluppo dedicato e in un polo di innovazione. Se conoscete Ralf, potete aspettarvi qualcosa di nuovo e innovativo in cantiere. Restate sintonizzati!
Cosa diresti alle donne che desiderano ottenere un ruolo nel settore? Hai qualche consiglio per loro?
La femminilità può essere un superpotere, soprattutto in settori in cui tecnologia e performance spesso dominano la conversazione. Il mio consiglio è di essere sicure di sé e di fidarsi del proprio intuito. Mettete in campo la vostra energia unica: questo settore ha bisogno di più persone.
Raccontaci del tuo ultimo progetto, Juniqua, il primo marchio di kite e wingfoil realizzato esclusivamente per le donne!
Sono così emozionata di condividere la storia di Juniqua – Be Unique! L'idea di questo marchio è nata tre anni fa, quando la stampa digitale di Brainchild mi ha aperto le porte per creare il mio kite personalizzato. Quel momento ha completamente trasformato la mia visione di questo sport e mi sono ritrovata completamente immersa nel kitesurf.
Altre donne hanno iniziato a notarlo e mi hanno chiesto se potevano acquistare l'attrezzatura. Con mia sorpresa, mi sono resa conto che non esisteva un unico marchio di kitesurf per sole donne. Così è nato Juniqua - Be Unique!
Juniqua è un marchio di kitesurf elegante e femminile, progettato per offrire alle donne che praticano sport acquatici attrezzature di classe e ad alte prestazioni, che le facciano sentire meravigliose e sicure dentro e fuori dall'acqua. Con Juniqua, il nostro obiettivo è trasformare l'attrezzatura per sport acquatici all'avanguardia in un accessorio di moda!
L'attrezzatura presenta un design sportivo-chic, sviluppato in collaborazione con Ralf Grösel per garantire prestazioni ottimali. Al lancio, la nostra collezione includerà un kite freeride all-around, una tavola twintip, pad e strap e una barra da kite . Inoltre, Juniqua offrirà accessori come custodie, borse e asciugamani per preparare le donne a tutte le loro avventure.
L'elemento distintivo della prossima collezione è l'iconico motivo pied de poule, ispirato a Chanel. Questo motivo riflette un'eleganza e una classe senza tempo.
juniqua adotta un approccio unico che la distingue dal settore del kitesurf tradizionale. La nostra strategia è B2C, basata principalmente sull'influencer marketing, e miriamo a raggiungere un pubblico che vada oltre la tradizionale comunità del kitesurf. Ci rivolgiamo in particolare alle donne amanti della moda e di altri sport di lusso come il golf e lo sci, per ispirarle a esplorare il kitesurf.
Fantastico, grazie mille, Isabelle, e in bocca al lupo con juniqua!
Grazie Jen!