Dans cette interview exclusive accordée à IKSurfMag , Isabelle Kaiser , fondatrice de juniqua, partage le parcours personnel de la première marque européenne de kitesurf entièrement conçue pour les femmes. Directrice du marketing et du design graphique chez Brainchild Production , un fabricant européen leader de kits de kitesurf, Isabelle apporte une expertise pointue du secteur, une vision du design et une mission claire : créer du matériel de kitesurf alliant performance et élégance féminine.
L' interview de la fondatrice de juniqua explore les sources d'inspiration, le processus de développement produit et la liberté créative qui ont donné naissance à la marque. De sa collaboration avec le légendaire designer Ralf Grösel à l'intégration de matériaux durables et d'une esthétique haut de gamme, ce reportage offre un aperçu authentique de ce que signifie bâtir une marque par des femmes, pour des femmes – avec âme, stratégie et style.
Bonjour Isabelle, et merci de nous rejoindre aujourd'hui ! Quel est votre premier souvenir lié au vol et au monde du parapente lorsque vous étiez enfant dans la famille Kaiser ?
Salut Jen ! Merci beaucoup de m'accueillir. Je n'ai fait mon premier vol en tandem qu'à 24 ans, ce qui peut paraître surprenant vu que mon père possédait une marque de parapente ! Enfant, je m'intéressais davantage à d'autres activités et, pour être honnête, j'avais un peu peur. À l'époque, le parapente me semblait un truc de vieux et pas très branché. Finalement, j'ai fait quelques vols en tandem et un vol en solo mémorable, qui est peut-être le seul que j'aie jamais fait !
Saviez-vous dès le départ que vous finiriez par travailler dans le secteur des sports extrêmes, ou est-ce quelque chose qui s'est fait progressivement ?
Absolument pas ! Mon parcours est en marketing et communication, et j'ai débuté ma carrière dans la mode. Cependant, j'ai toujours été attirée par le design, et plus particulièrement par le graphisme. C'est devenu mon moyen d'exprimer mes idées quand les mots me manquaient (et, soyons honnêtes, c'était plus fréquent que je ne voudrais l'admettre). Alors, quand mon père m'a proposé de prendre en charge le marketing et le design visuel des produits chez ICARO Paragliders , j'y ai vu l'occasion idéale d'approfondir mes connaissances en graphisme. J'avais même prévu d'étudier le graphisme en parallèle, mais une autre opportunité s'est présentée et mes projets ont pris une tournure inattendue !
Quelles leçons avez-vous tirées de vos parents concernant la création d'une entreprise ?
Gérer sa propre entreprise demande beaucoup de travail. Cependant, j'y vois un défi stimulant. Je viens d'une génération pour qui le travail acharné est une composante naturelle de la vie, et je ne le perçois pas comme un aspect négatif.
Quand et où avez-vous rencontré Ralf Grösel ?
Quelques semaines après mon arrivée chez ICARO Paragliders, mon père m'a présenté Ralf. À l'époque, il concevait des parapentes pour ICARO et supervisait la production au Sri Lanka avec Aero Dynamics. Ralf a présenté un concept de rebranding audacieux qu'il avait co-créé avec un directeur artistique berlinois.
Comment et quand as-tu commencé le kitesurf ? Es-tu toujours aussi passionné qu’à tes débuts ?
J'ai découvert le kitesurf grâce à Ralf. Au début, j'ai essayé, mais sans plus. Ma session idéale ? Du soleil, une eau chaude, pas de monde, une légère brise et un beau garçon à proximité pour me secourir en cas de besoin ;-) . Mais les choses ont changé, surtout avec mon nouveau projet. Aujourd'hui, je suis complètement accro et bien plus motivée pour aller sur l'eau, même si les conditions ne sont pas parfaites (j'ai quand même mes limites : pas question de vents à 40 nœuds et de pluie !).
Quel est votre rôle chez Brainchild et quelles sont vos responsabilités quotidiennes ?
En plus de concevoir l'identité visuelle de Brainchild Production , j'ai pris en charge la gestion de tous les détails « insignifiants » : ces petites attentions qui passent souvent inaperçues, mais que les femmes apprécient généralement. Dans toute startup, on est polyvalent ; aujourd'hui, avec une équipe qui s'agrandit, les choses sont plus structurées. J'ai participé à l'aventure de l'impression numérique chez Brainchild dès le début : une technique que Ralf a introduite dans le secteur du cerf-volant et qui a ouvert un tout nouveau champ des possibles créatifs.
Mon rôle actuel consiste à gérer les fichiers de conception des clients, à les guider tout au long du processus complexe de pré-impression et à leur apporter un soutien pour les conceptions personnalisées, les accessoires et le développement de concepts.
Je me concentre également sur le marketing ; nous avons établi Brainchild comme une marque à part entière. Cependant, nos stratégies marketing diffèrent des pratiques traditionnelles des marques de cerfs-volants. Nous adoptons une approche discrète en matière de contenu, car nos informations de production sont extrêmement confidentielles.
La mission de Brainchild est axée sur l'innovation tournée vers l'avenir – qu'est-ce qui vous enthousiasme le plus dans la vision de l'entreprise ?
Brainchild est un véritable terrain d'expérimentation pour l'innovation, un laboratoire créatif où les idées foisonnent. Ce qui me passionne le plus, c'est le potentiel illimité qui s'y déploie. Il y a toujours quelque chose d'excitant, qu'il s'agisse de matériaux, de techniques de production ou de collaborations intersectorielles.
Quels sont certains des défis auxquels vous êtes confrontés en tant que responsable marketing et responsable du design graphique ?
Avec la croissance rapide de Brainchild, j'ai reçu le soutien d'une autre femme de l'équipe. Cependant, en déléguant des tâches, j'ai réalisé à quel point le design est complexe et nuancé, notamment pour expliquer les choses, surtout compte tenu de mes compétences en communication qui laissent à désirer.
Les marques gèrent leurs campagnes et nous sommes fiers qu'elles intègrent toutes le label « Brainchild » dans leurs récits.
Quel avenir pour Brainchild ? Quelles sont les prochaines étapes ?
D'ici la fin de l'année, Brainchild Manufacturing s'agrandira de 3 000 mètres carrés. Le site de production actuel de Bitola sera transformé en un centre de recherche et développement dédié à l'innovation. Si vous connaissez Ralf, vous pouvez vous attendre à des nouveautés et des innovations. Restez connectés !
Que diriez-vous aux femmes désireuses d'obtenir un poste dans ce secteur ? Avez-vous des conseils à leur donner ?
La féminité peut être un atout précieux, surtout dans les secteurs où la technologie et la performance sont souvent au cœur des débats. Mon conseil : ayez confiance en vous et faites confiance à votre intuition. Apportez votre énergie unique : ce secteur en a besoin.
Parlez-nous de votre dernier projet, Juniqua, la première marque de cerfs-volants et de wingfoil conçue exclusivement pour les femmes !
Je suis ravie de vous présenter l'histoire de Juniqua – Soyez unique ! L'idée de cette marque est née il y a trois ans, lorsque l'impression numérique de Brainchild m'a permis de créer mon propre cerf-volant. Ce fut une révélation : ma vision du kitesurf a complètement changé et je me suis plongée corps et âme dans ce sport.
D'autres femmes ont commencé à le remarquer et ont demandé si elles pouvaient acheter le matériel. À ma grande surprise, j'ai réalisé qu'aucune marque de cerf-volant conçue exclusivement pour les femmes n'existait. C'est ainsi que Juniqua – Be Unique est née !
Juniqua est une marque de kitesurf élégante et féminine, conçue pour offrir aux femmes pratiquant des sports nautiques un équipement performant et raffiné qui leur permette de se sentir bien et en confiance, sur l'eau comme à terre. Avec Juniqua, notre ambition est de transformer les équipements de sports nautiques de pointe en véritables accessoires de mode !
L'équipement arbore un design sport-chic, développé en collaboration avec Ralf Grösel pour garantir des performances optimales en kitesurf. Dès son lancement, notre collection comprendra une aile de freeride polyvalente, une planche twintip, des pads et des straps , ainsi qu'une barre de kitesurf . juniqua proposera également des accessoires tels que des pochettes, des sacs et des serviettes pour équiper les pratiquantes dans toutes leurs aventures.
L'élément signature de la prochaine collection est l'emblématique motif pied-de-poule, inspiré de Chanel. Ce motif reflète une élégance et un raffinement intemporels.
Juniqua adopte une approche unique qui la distingue de l'industrie traditionnelle du kitesurf. Notre stratégie B2C, principalement axée sur le marketing d'influence, vise à toucher un public plus large que la communauté kitesurfeuse classique. Nous ciblons notamment les femmes élégantes et branchées, adeptes d'autres sports de luxe comme le golf et le ski, afin de les inciter à découvrir le kitesurf.
Génial, merci beaucoup Isabelle et bonne chance avec juniqua !
Merci Jen !